Ავსტრალიაში აზარტული თამაშების რეკლამირება
1. მარეგულირებელი ზოგადი სტრუქტურა
ავსტრალიაში აზარტული თამაშების რეკლამა რეგულირდება ფედერალურ, ტერიტორიულ და პერსონალურ დონეზე. მთავარი მიზანია დაიცვას მოსახლეობის დაუცველი ჯგუფები, განსაკუთრებით არასრულწლოვნები აგრესიული მარკეტინგისა და პოპულარიზაციის ფარული ფორმებისგან. კონტროლი მოიცავს რეკლამირების შინაარსის, დროისა და მეთოდების წესების დადგენას.
2. ძირითადი მარეგულირებელი ორგანოები
2. 1. ACMA (Australian Communications and Media Authority)
ფედერალური ორგანო, რომელიც პასუხისმგებელია რეკლამირების წესების დაცვაზე ეთერში, ტელევიზიაში, რადიოში და ინტერნეტში.
იგი აკონტროლებს 1992 წლის Broadcasting Services Act- ის დებულებების შესრულებას და დაკავშირებულ კოდექსებს.
მას უფლება აქვს მოითხოვოს რეკლამირების მოხსნა, ჯარიმების დაწესება და მოძალადეების საქმიანობის შეჩერება.
2. 2. State and Territory Gambling Regulators
თითოეულ სახელმწიფოსა და ტერიტორიას აქვს საკუთარი ორგანოები, რომლებიც ადგენენ დამატებით წესებს:
2. 3. Ad Standards
დამოუკიდებელი ორგანიზაცია, რომელიც განიხილავს საჩივრებს ეთიკის ეროვნული ასოციაციის (AANA) კოდექსის ავსტრალიის ასოციაციის დარღვევის შესახებ.
აზარტული თამაშების რეკლამირება უნდა შეესაბამებოდეს ეთიკურ სტანდარტებს და არ შეცდომაში შეიყვანოს მომხმარებლები.
3. ძირითადი კანონები და რეგულაციები
3. 1. Interactive Gambling Act 2001 (IGA)
კრძალავს ავსტრალიაში არალიცენზირებული ოპერატორების რეკლამირებას.
ადგენს მოთხოვნებს აზარტული თამაშების რისკების შესახებ გაფრთხილებების დასადგენად.
3. 2. Broadcasting Services Act 1992
განსაზღვრავს აზარტული თამაშების რეკლამირების წესებს ტელევიზიასა და რადიოში.
შოუს ზღუდავს ბავშვთა გადაცემების დროს და შაბათ-კვირის დილით.
3. 3. State/Territory Gambling Acts
თითოეული იურისდიქცია შემოიღებს საკუთარ შეზღუდვებს რეკლამის ფორმატის, დროისა და შინაარსის მიხედვით. მაგალითად, ზოგიერთ შტატში აკრძალულია ფსონების რეკლამირება სპორტული მატჩების დროს გარკვეულ დრომდე.
4. აზარტული თამაშების რეკლამირების ძირითადი შეზღუდვები
1. არასრულწლოვანზე ორიენტირებული რეკლამირების აკრძალვა.
2. სავალდებულო გაფრთხილებები რისკების შესახებ და ნარკომანიის დახმარების სამსახურის კონტაქტები.
3. შეზღუდვები ტელევიზიისა და რადიოს ჩვენების დროზე.
4. ფარული რეკლამირების აკრძალვა (პროდუქტის მარკირების გარეშე).
5. შეზღუდვები ბონუსის შეთავაზებებზე - რეკლამამ არ უნდა შექმნას გარანტირებული გამარჯვების ილუზია.
5. პასუხისმგებლობა დარღვევებზე
ფინანსური ჯარიმები (კომპანიებისთვის მილიონ დოლარამდე).
სარეკლამო კამპანიების დაბლოკვა და მასალების წაშლა.
ლიცენზიის გაუქმება სისტემატური დარღვევებით.
კომპანიის მენეჯერების პირადი პასუხისმგებლობა ზოგიერთ შემთხვევაში.
6. თვითრეგულირების როლი
ლიცენზირებული კაზინოები ვალდებულნი არიან შემოიღონ შიდა სარეკლამო სტანდარტები და ასწავლონ მარკეტინგის განყოფილებები წესებით. თვითრეგულირება მოიცავს სარეკლამო მასალების გადამოწმებას შესაძლო შემოწმებისთვის განთავსებული არქივის გამოქვეყნებამდე და შენარჩუნებამდე.
დასკვნა:
ავსტრალიაში აზარტული თამაშების რეკლამა რეგულირდება ფედერალურ, ტერიტორიულ და პერსონალურ დონეზე. მთავარი მიზანია დაიცვას მოსახლეობის დაუცველი ჯგუფები, განსაკუთრებით არასრულწლოვნები აგრესიული მარკეტინგისა და პოპულარიზაციის ფარული ფორმებისგან. კონტროლი მოიცავს რეკლამირების შინაარსის, დროისა და მეთოდების წესების დადგენას.
2. ძირითადი მარეგულირებელი ორგანოები
2. 1. ACMA (Australian Communications and Media Authority)
ფედერალური ორგანო, რომელიც პასუხისმგებელია რეკლამირების წესების დაცვაზე ეთერში, ტელევიზიაში, რადიოში და ინტერნეტში.
იგი აკონტროლებს 1992 წლის Broadcasting Services Act- ის დებულებების შესრულებას და დაკავშირებულ კოდექსებს.
მას უფლება აქვს მოითხოვოს რეკლამირების მოხსნა, ჯარიმების დაწესება და მოძალადეების საქმიანობის შეჩერება.
2. 2. State and Territory Gambling Regulators
თითოეულ სახელმწიფოსა და ტერიტორიას აქვს საკუთარი ორგანოები, რომლებიც ადგენენ დამატებით წესებს:
- NSW Lièr & Gaming (ახალი სამხრეთი უელსი)
- Victorian Gambling and Casino Control Commission (VGCCC) (Виктория)
- Lièr and Gaming Regulation (Queensland)
- სხვა რეგიონალური სტრუქტურები.
- ისინი აკვირდებიან რეკლამას მათი იურისდიქციის ფარგლებში და შეუძლიათ გამკაცრდეს მოთხოვნები.
2. 3. Ad Standards
დამოუკიდებელი ორგანიზაცია, რომელიც განიხილავს საჩივრებს ეთიკის ეროვნული ასოციაციის (AANA) კოდექსის ავსტრალიის ასოციაციის დარღვევის შესახებ.
აზარტული თამაშების რეკლამირება უნდა შეესაბამებოდეს ეთიკურ სტანდარტებს და არ შეცდომაში შეიყვანოს მომხმარებლები.
3. ძირითადი კანონები და რეგულაციები
3. 1. Interactive Gambling Act 2001 (IGA)
კრძალავს ავსტრალიაში არალიცენზირებული ოპერატორების რეკლამირებას.
ადგენს მოთხოვნებს აზარტული თამაშების რისკების შესახებ გაფრთხილებების დასადგენად.
3. 2. Broadcasting Services Act 1992
განსაზღვრავს აზარტული თამაშების რეკლამირების წესებს ტელევიზიასა და რადიოში.
შოუს ზღუდავს ბავშვთა გადაცემების დროს და შაბათ-კვირის დილით.
3. 3. State/Territory Gambling Acts
თითოეული იურისდიქცია შემოიღებს საკუთარ შეზღუდვებს რეკლამის ფორმატის, დროისა და შინაარსის მიხედვით. მაგალითად, ზოგიერთ შტატში აკრძალულია ფსონების რეკლამირება სპორტული მატჩების დროს გარკვეულ დრომდე.
4. აზარტული თამაშების რეკლამირების ძირითადი შეზღუდვები
1. არასრულწლოვანზე ორიენტირებული რეკლამირების აკრძალვა.
2. სავალდებულო გაფრთხილებები რისკების შესახებ და ნარკომანიის დახმარების სამსახურის კონტაქტები.
3. შეზღუდვები ტელევიზიისა და რადიოს ჩვენების დროზე.
4. ფარული რეკლამირების აკრძალვა (პროდუქტის მარკირების გარეშე).
5. შეზღუდვები ბონუსის შეთავაზებებზე - რეკლამამ არ უნდა შექმნას გარანტირებული გამარჯვების ილუზია.
5. პასუხისმგებლობა დარღვევებზე
ფინანსური ჯარიმები (კომპანიებისთვის მილიონ დოლარამდე).
სარეკლამო კამპანიების დაბლოკვა და მასალების წაშლა.
ლიცენზიის გაუქმება სისტემატური დარღვევებით.
კომპანიის მენეჯერების პირადი პასუხისმგებლობა ზოგიერთ შემთხვევაში.
6. თვითრეგულირების როლი
ლიცენზირებული კაზინოები ვალდებულნი არიან შემოიღონ შიდა სარეკლამო სტანდარტები და ასწავლონ მარკეტინგის განყოფილებები წესებით. თვითრეგულირება მოიცავს სარეკლამო მასალების გადამოწმებას შესაძლო შემოწმებისთვის განთავსებული არქივის გამოქვეყნებამდე და შენარჩუნებამდე.
დასკვნა:
- ავსტრალიაში აზარტული თამაშების რეკლამას აკონტროლებენ ძალაუფლების რამდენიმე დონე და მარეგულირებელი ორგანოები, მათ შორის ACMA, რეგიონალური კომისიები და Ad Standards. სტანდარტებისა და სანქციების მკაცრი სისტემა მიზნად ისახავს აზარტული თამაშების სოციალური მავნებლობის შემცირებას და მომხმარებელთა დაცვას არაკეთილსინდისიერი მარკეტინგისგან.
