Avstraliyada qumar reklamını kim tənzimləyir
1. Ümumi tənzimləmə strukturu
Avstraliyada qumar reklamı federal, ərazi və ştat səviyyələrində tənzimlənir. Əsas məqsəd əhalinin həssas qruplarını, xüsusən də yetkinlik yaşına çatmayanları aqressiv marketinqdən və gizli təbliğat formalarından qorumaqdır. Nəzarət reklamın məzmunu, vaxtı və yerləşdirilməsi üsulları ilə bağlı qaydaların müəyyən edilməsini əhatə edir.
2. Əsas tənzimləyici orqanlar
2. 1. ACMA (Australian Communications and Media Authority)
Efirdə, televiziyada, radioda və internetdə reklam qaydalarına riayət etməyə cavabdeh olan federal orqan.
Broadcasting Services Act 1992 müddəalarının və əlaqəli kodların icrasına nəzarət edir.
Reklamın silinməsini tələb etmək, cərimələr tətbiq etmək və pozanların fəaliyyətini dayandırmaq hüququna malikdir.
2. 2. State and Territory Gambling Regulators
Hər bir ştatın və ərazinin əlavə qaydaları olan öz orqanları var:
2. 3. Ad Standards
Australian Association of National Advertisers (AANA) Code of Ethics.
Qumar reklamı etik normalara uyğun olmalıdır və istehlakçıları çaşdırmamalıdır.
3. Əsas qanunlar və normativ aktlar
3. 1. Interactive Gambling Act 2001 (IGA)
Avstraliya ərazisində lisenziyasız operatorların reklamını qadağan edir.
Qumar riskləri barədə xəbərdarlıqların göstərilməsi üçün tələbləri müəyyən edir.
3. 2. Broadcasting Services Act 1992
Qumar reklamının televiziya və radioda yerləşdirilməsi qaydalarını müəyyən edir.
Uşaq verilişləri zamanı və səhər istirahət günlərində nümayişi məhdudlaşdırır.
3. 3. State/Territory Gambling Acts
Hər bir yurisdiksiya reklamın formatına, vaxtına və məzmununa görə öz limitlərini tətbiq edir. Məsələn, bəzi ştatlarda müəyyən vaxtlara qədər idman oyunları zamanı bahislərin reklamı qadağandır.
4. Qumar reklamı üçün əsas məhdudiyyətlər
1. Yetkinlik yaşına çatmayanlara yönəlmiş reklam qadağası.
2. Zəruri risk xəbərdarlıqları və asılılıq yardım xidməti əlaqə.
3. TV və radioda vaxt məhdudiyyətləri.
4. Gizli reklam qadağası (product placement markasız).
5. Bonus təkliflərinə məhdudiyyətlər - reklam zəmanətli qazanc illüziyası yaratmamalıdır.
5. Pozuntulara görə məsuliyyət
Maliyyə cərimələri (şirkətlər üçün milyon dollara qədər).
Reklam kampaniyalarının bloklanması və materialların silinməsi.
Sistematik pozuntular zamanı lisenziyanın ləğvi.
Bəzi hallarda şirkət rəhbərlərinin şəxsi məsuliyyəti.
6. Özünü tənzimləmə rolu
Lisenziyalı kazinolar daxili reklam standartlarını tətbiq etməyə və marketinq şöbələrinə qaydaları öyrətməyə borcludurlar. Özünütənzimləmə reklam materiallarının dərc edilməzdən əvvəl yoxlanılmasını və mümkün yoxlamalar üçün yerləşdirmə arxivinin aparılmasını əhatə edir.
Nəticə:
Avstraliyada qumar reklamı federal, ərazi və ştat səviyyələrində tənzimlənir. Əsas məqsəd əhalinin həssas qruplarını, xüsusən də yetkinlik yaşına çatmayanları aqressiv marketinqdən və gizli təbliğat formalarından qorumaqdır. Nəzarət reklamın məzmunu, vaxtı və yerləşdirilməsi üsulları ilə bağlı qaydaların müəyyən edilməsini əhatə edir.
2. Əsas tənzimləyici orqanlar
2. 1. ACMA (Australian Communications and Media Authority)
Efirdə, televiziyada, radioda və internetdə reklam qaydalarına riayət etməyə cavabdeh olan federal orqan.
Broadcasting Services Act 1992 müddəalarının və əlaqəli kodların icrasına nəzarət edir.
Reklamın silinməsini tələb etmək, cərimələr tətbiq etmək və pozanların fəaliyyətini dayandırmaq hüququna malikdir.
2. 2. State and Territory Gambling Regulators
Hər bir ştatın və ərazinin əlavə qaydaları olan öz orqanları var:
- NSW Liquor & Gaming (Yeni Cənubi Uels)
- Victorian Gambling and Casino Control Commission (VGCCC) (Виктория)
- Office of Liquor and Gaming Regulation (Kvinslend)
- Digər regional strukturlar.
- Onlar öz yurisdiksiyaları daxilində reklamı izləyirlər və tələbləri sərtləşdirə bilərlər.
2. 3. Ad Standards
Australian Association of National Advertisers (AANA) Code of Ethics.
Qumar reklamı etik normalara uyğun olmalıdır və istehlakçıları çaşdırmamalıdır.
3. Əsas qanunlar və normativ aktlar
3. 1. Interactive Gambling Act 2001 (IGA)
Avstraliya ərazisində lisenziyasız operatorların reklamını qadağan edir.
Qumar riskləri barədə xəbərdarlıqların göstərilməsi üçün tələbləri müəyyən edir.
3. 2. Broadcasting Services Act 1992
Qumar reklamının televiziya və radioda yerləşdirilməsi qaydalarını müəyyən edir.
Uşaq verilişləri zamanı və səhər istirahət günlərində nümayişi məhdudlaşdırır.
3. 3. State/Territory Gambling Acts
Hər bir yurisdiksiya reklamın formatına, vaxtına və məzmununa görə öz limitlərini tətbiq edir. Məsələn, bəzi ştatlarda müəyyən vaxtlara qədər idman oyunları zamanı bahislərin reklamı qadağandır.
4. Qumar reklamı üçün əsas məhdudiyyətlər
1. Yetkinlik yaşına çatmayanlara yönəlmiş reklam qadağası.
2. Zəruri risk xəbərdarlıqları və asılılıq yardım xidməti əlaqə.
3. TV və radioda vaxt məhdudiyyətləri.
4. Gizli reklam qadağası (product placement markasız).
5. Bonus təkliflərinə məhdudiyyətlər - reklam zəmanətli qazanc illüziyası yaratmamalıdır.
5. Pozuntulara görə məsuliyyət
Maliyyə cərimələri (şirkətlər üçün milyon dollara qədər).
Reklam kampaniyalarının bloklanması və materialların silinməsi.
Sistematik pozuntular zamanı lisenziyanın ləğvi.
Bəzi hallarda şirkət rəhbərlərinin şəxsi məsuliyyəti.
6. Özünü tənzimləmə rolu
Lisenziyalı kazinolar daxili reklam standartlarını tətbiq etməyə və marketinq şöbələrinə qaydaları öyrətməyə borcludurlar. Özünütənzimləmə reklam materiallarının dərc edilməzdən əvvəl yoxlanılmasını və mümkün yoxlamalar üçün yerləşdirmə arxivinin aparılmasını əhatə edir.
Nəticə:
- Avstraliyada qumar reklamı ACMA, regional komissiyalar və Ad Standards da daxil olmaqla bir neçə güc səviyyəsi və tənzimləyici orqanlar tərəfindən idarə olunur. Sərt norma və sanksiyalar sistemi qumar oyunlarının sosial zərərliliyinin azaldılmasına və istehlakçıların vicdansız marketinqdən qorunmasına yönəlib.
