من ينظم إعلانات المقامرة في أستراليا
1. هيكل التنظيم العام
يتم تنظيم إعلانات المقامرة في أستراليا على المستويات الفيدرالية والإقليمية والولائية. والهدف الرئيسي هو حماية الفئات الضعيفة من السكان، ولا سيما القصر، من التسويق القوي والأشكال الخفية للترويج. وتشمل المراقبة وضع قواعد بشأن محتوى الإعلان ووقته وأساليبه.
2. الهيئات التنظيمية الرئيسية
2. 1. ACMA (هيئة الاتصالات والإعلام الأسترالية)
الهيئة الاتحادية المسؤولة عن الامتثال لقواعد الإعلان على الهواء والتلفزيون والإذاعة والإنترنت.
مراقبة تنفيذ أحكام قانون خدمات البث الإذاعي لعام 1992 والمدونات ذات الصلة.
وله الحق في المطالبة بإلغاء الإعلان وفرض غرامات ووقف أنشطة المخالفين.
2. 2. منظمو المقامرة في الولايات والأقاليم
لكل ولاية وإقليم هيئاته الخاصة التي تضع قواعد إضافية:
2. 3. معايير الإعلان
منظمة مستقلة تستعرض الشكاوى المتعلقة بانتهاكات مدونة أخلاقيات الرابطة الأسترالية للمعلنين الوطنيين.
يجب أن تكون إعلانات المقامرة أخلاقية ولا تضلل المستهلكين.
3. القوانين واللوائح الأساسية
3. 1. قانون المقامرة التفاعلية لعام 2001 (IGA)
يحظر الإعلان من قبل مشغلين غير مرخصين في أستراليا.
يحدد متطلبات عرض التحذيرات حول مخاطر المقامرة.
3. 2. قانون خدمات البث الإذاعي لعام 1992
يحدد قواعد وضع إعلانات المقامرة على التلفزيون والراديو.
يحد من العرض أثناء برامج الأطفال وفي ساعات الصباح من عطلة نهاية الأسبوع.
3. 3. قوانين المقامرة في الولايات/الأقاليم
تضع كل ولاية قضائية حدودها الخاصة على شكل الإعلان ووقته ومحتوياته. على سبيل المثال، تحظر بعض الولايات المراهنة على الإعلانات أثناء المباريات الرياضية حتى وقت معين.
4. القيود الرئيسية لإعلان المقامرة
1. حظر الإعلانات التي تستهدف القصر.
2. إنذارات المخاطر الإلزامية واتصالات المساعدة على الإدمان.
3. الحدود الزمنية للتلفزيون والراديو.
4. حظر الإعلانات الخفية (وضع المنتجات بدون وسم).
5. القيود المفروضة على عروض المكافآت - لا ينبغي أن يخلق الإعلان وهم المكاسب المضمونة.
5. المسؤولية عن الانتهاكات
غرامات مالية (تصل إلى ملايين الدولارات للشركات).
حظر الحملات وحذف المحتوى.
إلغاء الترخيص في حالة الانتهاكات المنتظمة.
المسؤولية الشخصية للمديرين التنفيذيين للشركة في بعض الحالات.
6. دور التنظيم الذاتي
مطلوب من الكازينوهات المرخصة تنفيذ معايير الإعلان الداخلية وتعليم أقسام التسويق القواعد. يشمل التنظيم الذاتي التحقق من المواد الإعلانية قبل النشر والحفاظ على أرشيف المواضع للفحص المحتمل.
الاستنتاج:
يتم تنظيم إعلانات المقامرة في أستراليا على المستويات الفيدرالية والإقليمية والولائية. والهدف الرئيسي هو حماية الفئات الضعيفة من السكان، ولا سيما القصر، من التسويق القوي والأشكال الخفية للترويج. وتشمل المراقبة وضع قواعد بشأن محتوى الإعلان ووقته وأساليبه.
2. الهيئات التنظيمية الرئيسية
2. 1. ACMA (هيئة الاتصالات والإعلام الأسترالية)
الهيئة الاتحادية المسؤولة عن الامتثال لقواعد الإعلان على الهواء والتلفزيون والإذاعة والإنترنت.
مراقبة تنفيذ أحكام قانون خدمات البث الإذاعي لعام 1992 والمدونات ذات الصلة.
وله الحق في المطالبة بإلغاء الإعلان وفرض غرامات ووقف أنشطة المخالفين.
2. 2. منظمو المقامرة في الولايات والأقاليم
لكل ولاية وإقليم هيئاته الخاصة التي تضع قواعد إضافية:
- نيو ساوث ويلز الخمور والألعاب (نيو ساوث ويلز)
- لجنة فيكتوريا للمقامرة ومراقبة الكازينو (VGCCC) (Виктория)
- مكتب تنظيم الخمور والألعاب (كوينزلاند)
- هياكل إقليمية أخرى.
- إنهم يراقبون الإعلان داخل ولايتهم ويمكنهم تشديد المتطلبات.
2. 3. معايير الإعلان
منظمة مستقلة تستعرض الشكاوى المتعلقة بانتهاكات مدونة أخلاقيات الرابطة الأسترالية للمعلنين الوطنيين.
يجب أن تكون إعلانات المقامرة أخلاقية ولا تضلل المستهلكين.
3. القوانين واللوائح الأساسية
3. 1. قانون المقامرة التفاعلية لعام 2001 (IGA)
يحظر الإعلان من قبل مشغلين غير مرخصين في أستراليا.
يحدد متطلبات عرض التحذيرات حول مخاطر المقامرة.
3. 2. قانون خدمات البث الإذاعي لعام 1992
يحدد قواعد وضع إعلانات المقامرة على التلفزيون والراديو.
يحد من العرض أثناء برامج الأطفال وفي ساعات الصباح من عطلة نهاية الأسبوع.
3. 3. قوانين المقامرة في الولايات/الأقاليم
تضع كل ولاية قضائية حدودها الخاصة على شكل الإعلان ووقته ومحتوياته. على سبيل المثال، تحظر بعض الولايات المراهنة على الإعلانات أثناء المباريات الرياضية حتى وقت معين.
4. القيود الرئيسية لإعلان المقامرة
1. حظر الإعلانات التي تستهدف القصر.
2. إنذارات المخاطر الإلزامية واتصالات المساعدة على الإدمان.
3. الحدود الزمنية للتلفزيون والراديو.
4. حظر الإعلانات الخفية (وضع المنتجات بدون وسم).
5. القيود المفروضة على عروض المكافآت - لا ينبغي أن يخلق الإعلان وهم المكاسب المضمونة.
5. المسؤولية عن الانتهاكات
غرامات مالية (تصل إلى ملايين الدولارات للشركات).
حظر الحملات وحذف المحتوى.
إلغاء الترخيص في حالة الانتهاكات المنتظمة.
المسؤولية الشخصية للمديرين التنفيذيين للشركة في بعض الحالات.
6. دور التنظيم الذاتي
مطلوب من الكازينوهات المرخصة تنفيذ معايير الإعلان الداخلية وتعليم أقسام التسويق القواعد. يشمل التنظيم الذاتي التحقق من المواد الإعلانية قبل النشر والحفاظ على أرشيف المواضع للفحص المحتمل.
الاستنتاج:
- في أستراليا، يتم التحكم في إعلانات المقامرة من قبل العديد من المستويات الحكومية والمنظمين، بما في ذلك ACMA واللجان الإقليمية ومعايير الإعلانات. يهدف نظام صارم من المعايير والعقوبات إلى الحد من الضرر الاجتماعي للمقامرة وحماية المستهلكين من التسويق غير العادل.
